ストラテジ系
秋期
応用情報技術者 2019年 秋期 問74
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ビッグデータ分析の手法の一つであるデシジョンツリーを活用してマーケティン グ施策の判断に必要な事象を整理し、発生確率の精度を向上させた上で二つのマー ケティング施策a,bの選択を行う。マーケティング施策を実行した場合の利益増加 額(売上増加額一費用)の期待値が最大となる施策と、そのときの利益増加額の期 待値の組合せはどれか。 発生確率 売上増加額 0.3 200億円 追加費用 60億円 発生確率 発生確率 売上増加額 0.4 0.7 追加費用 100億円 売上増加額 なし 50億円 発生確率 売上増加額 マーケティング施策a 0.6 120億円 初期費用 30億円 発生確率 売上増加額 0.4 150億円 追加費用 40億円 マーケティング施策b 初期費用 40億円 発生確率 発生確率 売上増加額 0.3 0.6 100億円 追加費用 なし 売上増加額 70億円 発生確率 売上増加額 0.7 140億円 ■:意思決定の分肢点 :発生し得る可能性の分岐点 利益増加額の期待値(億円) 施策
正解と解説
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正解 ウ
b
デシジョンツリーで各施策の利益増加額(=期待売上増加額−費用)の期待値を計算する。発生確率と売上増加額を掛けて枝ごとの期待値を求め、追加費用・初期費用を差し引いて施策aとbを比較すると、施策bのほうが期待値が大きく、その値が最大の利益増加額となる。