マーケティング調査におけるエスノグラフィーの活用事例はどれか。
正解と解説
正解 ウ
消費行動の現場で観察やインタビューを行い,気付かなかった需要を発掘する。
エスノグラフィーは、消費行動の現場で観察やインタビューを行い、利用者自身も気付いていない潜在的な需要を発掘する調査手法で、正解はウ(選択肢インデックス2)です。ア・イ・エは既存データ分析や広告反応測定で異なります。
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