ITパスポート 2012年 秋期 問19

市場における自社の実力を見極め, リーダ企業に追従することによってシェア よりも安定的な利益確保を優先する。

消費者へ新しい商品や使い方を提案し, 市場規模の拡大を図るとともに品ぞろ えを拡充しシェアを維持・拡大する。

上位企業が狙わない特定市場を攻略する。 限られた経営資源を集中し, その市 場における優位性を確保・維持する。

リーダ企業がまだ強化していない地域や分野を攻略するなどの施策を採る。リ ーダ企業と対決することもあるが, 下位企業のシェアを奪うこともある。