ストラテジ系
春期
応用情報技術者 2018年 春期 問75
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ビッグデータ分析の手法の一つであるデシジョンツリーを活用してマーケティン グ施策の判断に必要な事象を整理し、発生確率の精度を向上させた上で二つのマー ケティング施策a、bの選択を行う。マーケティング施策を実行した場合の利益増加 額(売上増加額一費用)の期待値が最大となる施策と、そのときの利益増加額の期 待値の組合せはどれか。 発生確率 売上増加額 0.3 200億円 追加費用 60億円 発生確率 発生確率 0.4 0.7 売上増加額 追加費用 100億円 なし 売上増加額 50億円 発生確率 売上増加額 マーケティング施策a 0.6 120億円 初期費用 30億円 発生確率 売上増加額 0.4 150億円 追加費用 40億円 マーケティング施策b 初期費用 40億円 発生確率 発生確率 0.3 売上増加額 0.6 100億円 追加費用 売上増加額 なし 70億円 発生確率 売上増加額 0.7 140億円 口:意思決定の分肢点 •:発生し得る可能性の分点 施策 利益増加額の期待値(億円)
正解と解説
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正解 ウ
b
デシジョンツリーで各分岐の発生確率×売上増加額を積み上げ、費用を差し引いた期待利益を施策a・bで比較すると、施策bの期待値が大きくなります(正解ウ)。図が参照できないため考え方のみ示します。