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秋期
ITストラテジスト 2019年 秋期 問18
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ECサイトが実施した3種類のバナー広告 A~Cについて、広告費用,バナー広告 クリック数、各バナー広告からサイトにアクセスして商品を購入した人数は表のと おりである。コンバージョン率、顧客獲得単価(商品購入者数 1人当たりの広告費 用)の説明として正しいものはどれか。 バナー広告A バナー広告 B バナー広告C 広告費用(円) 150,000 750,000 1,000,000 バナー広告クリック数 (サイトアクセス数)(回) 商品購入者数(人)
正解と解説
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正解 イ
バナー広告 Aは、三つのバナー広告の中で、コンバージョン率が最も低く、顧 客獲得単価は最も安い。
コンバージョン率=購入者数/クリック数、顧客獲得単価=広告費用/購入者数。表の数値からバナーAはコンバージョン率が最も低いが、広告費用が小さいため1人当たり獲得単価は最も安い、とする(イ)が正しい。