問10
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ペネトレーション価格戦略の説明はどれか。
価格感度が高い消費者層ではなく高価格でも購入する層をターゲットとし、新 製品の導入期に短期間で利益を確保する戦略である。
新製品の導入期に、市場が受け入れやすい価格を設定し,まずは利益獲得より も市場シェアの獲得を優先する戦略である。
製品やサービスに対する消費者の値頃感に基づいて価格を設定し、消費者にそ の製品やサービスへの購買行動を喚起させる戦略である。
補完的な複数の製品やサービスを組み合わせて、個々の製品やサービスの価格 の合計よりも低い価格を設定し、売上を増大させる戦略である。 - 6=
ペネトレーション(浸透)価格戦略は、新製品導入期に低めで受け入れやすい価格を設定し、利益より市場シェア獲得を優先する戦略。よって(イ)。(ア)はスキミング(上澄み)価格、(ウ)は知覚価値価格、(エ)は抱き合わせ(バンドル)価格。
