問97
図1の経路図から, このサイトのコンバージョン率を求める式として, 適切なもの はどれか。ここで, HHO am~f は, 図1に示した A%~F9%%のアクセス率を小数の値 に変換した数値である。 ア (atb) X (c十d填e) Xf イ (atc+f) X (b十d十c十f) X (bt+e+f) ウ aXcXf十bXdXcXf十bXeXf
A案は, 利用者に広告が届く件数が多いので, N社ショッピングサイトを訪れる 利用者数を増やすためには B 案より効果的である。
B 案は, ターゲットを絞って送信するので, コンバージョン率は高いが, メー ル送信数が少ないので, 購入手続完了の件数は A 案に劣る。
B 案は, クリック率が高いので, 利用者の1クリックを獲得するためのコストが, A 案より安い。 I 広告によって購入手続完了を1件獲得するためのコストは, B案の方が安い。 (デクノロジ)
f+(atb) [ストラテジ〕 ISS N 社では, 広告によるショッピングサイトへの集客策として, 1か月のバナー広告 と1回のメール広告を比較検討することにした。二つの案が次のとおりであるとき, これを比較した内容として, 適切なものはどれか。ここで, 各案のクリック率は, 表示された広告や送信されたメールの数に対する, N 社ショッピングサイトへのリ ンク数の割合である。コンバージョン率は, 当該広告からのリンク数に対する購入 手続完了の割合で, いずれも過去のデータに基づく予測値である。 〔二つの案〕 AS C社ポータルサイトで, バナー広告をする。 費用 120, 900円月 広告表示回数 250, 0004+ / A バナー広告のクリック率 0.8% コンバージョン率 5% BS D社のメールマガジンに広告を1回掲載する。メールはD社のデータベースを 基に, スポーツ用品に関する情報の受信を希望している人にターゲットを絞っ て送信する。 費用 4円プメール1件 メール送信数 50, 990件回 メール広告のクリック率 5% コンバージョン率 8%
