ITパスポート 2013年 春期 問98

N 社では，広告によるショッピングサイトへの集客策として，1か月のバナー広告と1回のメール広告を比較検討することにした。二つの案が次のとおりであるとき，これを比較した内容として，適切なものはどれか。ここで，各案のクリック率は，表示された広告や送信されたメールの数に対する，N 社ショッピングサイトへのリンク数の割合である。コンバージョン率は，当該広告からのリンク数に対する購入手続完了の割合で，いずれも過去のデータに基づく予測値である。 〔二つの案〕 A案 C社ポータルサイトで，バナー広告をする。 費用 120,000円／月 広告表示回数 250,000件／月 バナー広告のクリック率 0.8％ コンバージョン率 5％ B案 D社のメールマガジンに広告を1回掲載する。メールはD社のデータベースを基に，スポーツ用品に関する情報の受信を希望している人にターゲットを絞って送信する。 費用 4円／メール1件 メール送信数 50,000件／回 メール広告のクリック率 5％ コンバージョン率 8％