国家試験問題
管理栄養士国家試験 第38回 問106
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K市では、ソーシャルマーケティングの考え方を活用して、食品ロスを減らす ための普及啓発活動を行うことにした。ターゲット集団を、市内在住の子育て世代 に定めた場合のチャネルとして、最も適切なのはどれか。1つ選べ。
正解と解説
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正解 2
地域のスーパーマーケットの電子版チラシ
地域のスーパーマーケットの電子版チラシは、日常的に食品を購入する子育て世代が接触しやすい媒体であり、ソーシャルマーケティングにおけるターゲット集団の生活動線に合わせたチャネル選定として適切である。テレビCMや行政の広報、SNSは対象を限定しないマスメディア的な発信であり、子育て世代への到達という観点では優先度が下がる。