国家試験問題
管理栄養士国家試験 第36回 問107
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大学において、成人の学生を対象に、毎年、年度始めに「適正飲酒教室」を開催し てきたが、参加者が少ないという課題があった。そこで、ソーシャルマーケティン グを活用して、参加者増加を目指すこととした。マーケティング・ミックスの4P とその働きかけの組合せである。最も適当なのはどれか。1つ選べ。
正解と解説
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正解 3
プライス(Price) 短時間で終わる内容にする。居酒屋でのお金の節約方法を教えます
ソーシャルマーケティングにおけるプライス(Price)は金銭的コストだけでなく時間的・心理的コストの低減も含む概念であるため、短時間で終わる内容にすることや、日常生活での経済的メリットを訴求することはプライスへの働きかけに該当する。